В таблице кампаний много колонок, но они сгруппированы так, чтобы историю кампании можно было читать слева направо: что случилось после клика, сколько денег это принесло и насколько эффективен каждый доллар рекламного бюджета.
Наведите курсор на заголовок колонки — появится понятное описание метрики и формула расчёта. Всё, что перечислено ниже, доступно прямо в интерфейсе.
Воронка привлечения
Эти колонки показывают, какая часть людей продолжила путь после клика по рекламе.
| Колонка | Что показывает |
|---|
| Клики | Сколько раз открывали трекинг-ссылку. Зелёный значок +N — прирост за сегодня. |
| Подписки | Фанаты, которые забрали триал или оформили подписку. Показан дельта дня и инлайн-спарклайн. Под числом — процент от Кликов. |
| Платные подписки | Фанаты, оплатившие хотя бы одно продление подписки. Абсолютное число и % от Подписок. |
| 1+ Msg | Фанаты, написавшие модели хотя бы одно сообщение, — первый признак вовлечённости. |
| 3+ Msgs | Фанаты, написавшие три сообщения и больше, — глубокая вовлечённость, обычно выше удержание. |
| $1+ | Фанаты, потратившие любую сумму (PPV, чаевые, продления). Клик по ячейке открывает список покупателей. |
| $500+ | VIP-когорта, уже преодолевшая порог $500. Клик открывает список «китов». |
- абсолютное количество,
- это же количество в процентах от общего числа подписчиков кампании.
Ячейки $1+ и $500+ кликабельны и открывают разбивку фанатов на вкладке «Покупатели» страницы кампании.
Спарклайн тренда
В колонке «Подписки» встроен небольшой спарклайн, который загружается по наведению и показывает динамику подписчиков за последние 90 дней. В заголовке колонки «Тренд» есть переключатель масштаба All / Row:
- All — все спарклайны используют одну ось Y, поэтому высоту кривых можно сравнивать напрямую.
- Row — каждый спарклайн масштабируется под свой максимум, и форма роста читается лучше.
Выбор запоминается на следующий визит.
Финансовые колонки
Читаются в порядке P&L: доход, расход, прибыль, отдача.
| Колонка | Формула | Смысл |
|---|
| Доход | Сумма чистого заработка от всех фанатов кампании | Сколько всего заработала кампания |
| Стоимость промо | Вводится вручную | Сколько вы заплатили за рекламу — редактируется инлайн |
| Прибыль | Доход − Стоимость промо | Что остаётся после оплаты трафика |
| ROI | (Доход − Стоимость промо) / Стоимость промо × 100 | Отдача на вложенный бюджет, в процентах |
Если «Стоимость промо» не заполнена или равна нулю, ROI посчитать нельзя и в ячейке стоит прочерк. Укажите стоимость, чтобы увидеть возврат.
Колонки эффективности
Нормируют расход и доход по разным этапам воронки.
| Колонка | Формула | Читается как |
|---|
| CPC | Стоимость промо / Клики | Цена клика |
| CPS | Стоимость промо / Подписки | Цена подписчика |
| RPC | Доход / Клики | Доход с одного клика |
| ARPS | Доход / Подписки | Средний доход на подписчика |
| CVR покупок | Покупатели / Подписки × 100 | Доля подписчиков, которые начали платить |
Итоговая строка
Строка, закреплённая внизу таблицы, агрегирует всё, что видно на текущей странице:
- Всего кликов и фанатов
- Общий доход и общие расходы
- Средние CPC, CPF, конверсию и ROI
Итог учитывает текущие фильтры и пагинацию, поэтому легко посмотреть суммы по произвольной выборке.
Экспорт и настройка
| Действие | Как |
|---|
| Скрыть / показать колонки | Кнопка Столбцы в тулбаре |
| Закрепить колонку слева или справа | Меню колонки (три точки) |
| Сортировка | Клик по заголовку колонки |
| Фильтр | Фильтр-поповер в тулбаре |
| Экспорт всего | Кнопка Экспорт CSV |
Далее
